Innovation

A l'heure d'aujourd'hui, l'innovation se limite à vendre plus et plus cher.
Mais heureusement, certains projets pensent plus à la durabilité et à l'environnement. Il faut dire que l'écologie et le développement durable font vendre par un procédé qui est classique maintenant: le green washing.
Pour résumer, la communication se résume à "on polluait beaucoup et maintenant on pense à l'environnement!" et la stratégie environnementale est devenue "on pollue mais il ne faut pas trop le dire" à ... la même chose.

Sans innovation, pas de développement durable. Mais l'inverse n'est pas obligatoirement nécessaire.
Mais l'innovation peut-elle consister en un retour en arrière?
Oui et l’exemple le plus concret est l'éco-pâturage. Je me souviens que les jardins de la maison blanche étaient pondue par les oies et des moutons.

Donc quelle est la vraie innovation, la marche forcée ou admettre son erreur et revenir en arrière?